今天是武漢消費券活動的最后一天,大家都搶到了嗎,據(jù)說武漢消費券自啟動以來,拉動的消費超過50億元,不免讓人震驚,為什么這種促進(jìn)消費的事情,大家玩的不亦樂乎,這次的紅包免減活動為什么那么成功,來看看武漢消費券是如何拉動武漢消費的。
7月29日從武漢市商務(wù)局獲悉,“武漢消費券”自4月19日投放以來,核銷率不斷攀升,在推進(jìn)武漢復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市、提振消費信心方面發(fā)揮了重要作用,該市商務(wù)經(jīng)濟呈現(xiàn)加快復(fù)蘇、不斷向好態(tài)勢。截至7月29日(最后一周投放前),“武漢消費券”累計投放數(shù)量超過4300萬張,拉動消費超過50億元。
據(jù)悉,四類消費券中,核銷率最高的是超市(便利店)消費券,核銷增長最快的是商場消費券。“武漢消費券”日均參與核銷商戶超過4萬戶,較活動初期增加4倍,參與核銷商戶以中小微商戶為主。受益于消費券的武漢商家中,中小微商戶占比達(dá)90%。
消費券之所以會被詬病,就是因為沒有長期刺激效果。居民拿到消費券之后,的確會增加消費,而一旦消費券用完,消費會立即減少。主要是因為“提前消費”。這就像雙十一趁打折時囤貨,當(dāng)時囤得多,之后就不會再買了。
可這次,“提前消費”并沒有出現(xiàn)。這次報告中特別提到,研究團(tuán)隊跟蹤了杭州3月27日第一期消費券,發(fā)放前后居民的消費情況,同時安排了一個沒有領(lǐng)券的對照組。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在消費券過期后,實驗組的消費與對照組慢慢趨同,但并沒有明顯減少。
數(shù)字消費券的一大好處,就是領(lǐng)取簡單。這次地方政府是和支付寶、微信、美團(tuán)等平臺合作發(fā)放消費券,這些平臺老百姓平時就在用,動動手指就能領(lǐng)券,這就讓消費券迅速地觸達(dá)了絕大部分目標(biāo)人群。
傳統(tǒng)消費券發(fā)放渠道的資金和人力成本特別高,光是把券每家每戶地發(fā)到居民手里就是個大工程。這次杭州通過支付寶,幾分鐘之內(nèi)就把150萬消費券全部發(fā)放完畢。
數(shù)字化帶來的另一個好處是精準(zhǔn)刺激數(shù)字消費券還避免了之前消費券發(fā)放時帶來的意外狀況,比如政府直接發(fā)現(xiàn)金,老百姓并沒有消費,而是把錢存起來,發(fā)實體券又有人拿去倒賣。
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