Zara是西班牙快時尚品牌，從進入中國以來有較好的消費群體，尤其是在武漢這樣青年人眾多的城市。不過現(xiàn)在有消息說ZARA要退出武漢市場了，看到不少武漢門店陸續(xù)關(guān)閉，到底原因是什么，其實主要是快時尚品牌遇到了“時代不服”的情況，下面我們來看原因是什么。

一、武漢Zara怎么了

有微博大V爆料，在武漢的一個快時尚品牌將全面推出武漢市場，它就是ZARA。ZARA相關(guān)工作人員回復(fù)是沒有全部關(guān)閉，有四家門店目前正在升級中，具體的開業(yè)時間暫未確定，但是可以保證后期會再次開店。關(guān)于后期退換貨事宜，消費者可拍照發(fā)郵件給品牌總部的方式來處理。

ZARA武漢門店的關(guān)門是從12月23日開始，首家關(guān)閉的是漢街店，然后12月27日至28日陸續(xù)有門店在關(guān)閉，這個速度也是非?？炝?。盡管官方回復(fù)是改造升級中，但是就目前來看，沒有一家是正常營業(yè)中。

二、武漢Zara為什么全部關(guān)閉

1、放慢擴張速度

武漢Zara官方解釋目前的閉店并不意味著撤出武漢，而是為了更好的生存下來。剛進入中國市場的Zara擴張速度非?？欤本?、成都、武漢等十多座城市都有門店，但從2017年至2019年，很多一線城市門店都已經(jīng)關(guān)閉，是否也存在不合“水土”的情況。首席執(zhí)行官Pablo Isla坦言，未來在資源分配上會優(yōu)先考慮黃金地段，擴張會更加精細化。

2、收縮線下渠道

中國的服裝線下門店，經(jīng)營越來越慘淡，很大程度上是上線電商的發(fā)展太快，80、90后已能適應(yīng)網(wǎng)上消費的生活，網(wǎng)上購物也會成為未來消費趨勢。同時現(xiàn)在的人力、租金成不不斷的攀升，導(dǎo)致線下渠道不斷收緊，這不是僅僅ZARA會出現(xiàn)，瑞典快時尚品牌H&M也關(guān)閉了不少。

現(xiàn)在ZARA天貓旗艦店粉絲有1965萬，與其他快時尚品牌相比比較有優(yōu)勢。

3、利潤不佳

利潤不佳，是出現(xiàn)閉店的主要原因。ZARA主要開在大城市的黃金地段，且人力、租金成本的升高，導(dǎo)致利潤很難獲得。業(yè)內(nèi)人士表示它的性價比比不上優(yōu)衣庫，低價也比不上網(wǎng)紅品牌，處境就尷尬了。