為什么電影票越賣越貴

時(shí)間：2018-09-28 14:35:59來(lái)源：whlhm瀏覽：次分享：

你發(fā)現(xiàn)了嗎？雖然物價(jià)水平上來(lái)了。什么東西都得漲價(jià)一下的，但是近幾年的電影票的價(jià)格漲得也太快了，一張票普遍都是40元以上，對(duì)于生活條件一般般的家庭來(lái)說(shuō)，一個(gè)月也不一定會(huì)去看一次，那么電影票為什么會(huì)這么貴呢，有什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象嗎？我們就來(lái)看看吧！

可能很多年輕人并不知道，我國(guó)在改革開(kāi)放初期，電影票價(jià)才 2 角左右，如此低廉的票價(jià)也曾經(jīng)令外國(guó)影迷羨慕不已。

而如今，四十年過(guò)去了，票價(jià)翻了不止百倍，占人們收入比重也越來(lái)越大(據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一張電影票價(jià)占人均收入 0.67%，如今已經(jīng)上升到 2%)。

那么電影票為什么越來(lái)越貴?我們梳理了中國(guó)電影票價(jià)變化的歷史，期望能找出票價(jià)變貴的原因。

低票價(jià)政策

二十世紀(jì) 50 年代 ~80 年代：低票價(jià)政策

在民國(guó)時(shí)期，電影并不是一個(gè)親民的娛樂(lè)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)一流影院的票價(jià)大概分為 4 角、6 角、1 元等三個(gè)級(jí)別，普通影院的票價(jià)一般在 2 角左右。

要知道，那時(shí)候一元錢就能買 20 斤面粉，所以普通人一般看不起電影。在這個(gè)時(shí)期，電影票還是相對(duì)昂貴的。

新中國(guó)建立之后，我們各項(xiàng)管理政策都向隔壁蘇聯(lián)大哥學(xué)習(xí)，電影票價(jià)的制定機(jī)制當(dāng)然也不例外。當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)為讓盡可能多的群眾走進(jìn)影院，接受國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳，采用低票價(jià)政策。

所以，當(dāng)時(shí)中國(guó)電影也是由政府統(tǒng)一定價(jià)，票價(jià)甚至低至幾分錢。在這個(gè)時(shí)期，電影迅速成為真正大眾的娛樂(lè)藝術(shù)品。

當(dāng)時(shí)的電影票

改革開(kāi)放之后，隨著人們的收入不斷提高，幾乎所有商品物價(jià)均有不同幅度的上漲，而極少數(shù)未做調(diào)整的商品則受到整個(gè)物價(jià)體系的擠壓，電影票價(jià)就是其中之一。

當(dāng)時(shí)一般城市電影票價(jià)為 3 角，農(nóng)村地區(qū)則花 2 分錢就能看一場(chǎng)露天電影，這令國(guó)外同行咋舌。同比其他地區(qū)，香港的平均票價(jià)合人民幣 10 元 5 角，日本是 40 元，美國(guó)是 50 元，都遠(yuǎn)高于大陸電影票價(jià)。

所以當(dāng)時(shí)的人們說(shuō)，生活中有三大便宜：" 吃糧食、看電影、坐火車 "(有人進(jìn)一步總結(jié) " 糧食靠國(guó)家補(bǔ)貼活著，電影靠浮動(dòng)票價(jià)活著，鐵路靠超員載客活著 "，可謂一語(yǔ)中的)。

露天電影(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

然而，票價(jià)這么低，合理嗎?

根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，如果平均工資增長(zhǎng)率為 5%~6%，物價(jià)上漲率為 3%~4% 才能保障社會(huì)健康運(yùn)轉(zhuǎn)。但從建國(guó)后到 80 年代工資增長(zhǎng)率已超過(guò) 100%，電影票卻停滯不前。

所以，正由于當(dāng)時(shí)票價(jià)的過(guò)于低廉，在一切都走向市場(chǎng)化的時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了各種弊病。

首先是電影廠難以為繼。物價(jià)的上漲導(dǎo)致電影廠攝制一部電影需要花更多的錢，但票價(jià)卻沒(méi)有隨之上漲，所以電影廠的利潤(rùn)持續(xù)走低。

加之影院放映成本也在提高，電影票的收入越來(lái)越難支撐電影攝制、放映的開(kāi)銷。直接后果就是，大量電影廠瀕臨倒閉，只能靠小部分浮動(dòng)票價(jià)維持。

低票價(jià)還催生了票販子。由于票價(jià)低廉，票販子們通過(guò)閱讀雜志、報(bào)紙上關(guān)于電影的信息，了解到哪些影片可能會(huì)是大賣影片，就早早囤購(gòu)大量電影票，再加價(jià)販賣，以實(shí)現(xiàn) " 中間商賺差價(jià) " 的目的，獲利頗豐。

正由于低票價(jià)導(dǎo)致的種種問(wèn)題，當(dāng)時(shí)很多學(xué)者呼吁提高電影票價(jià)。

票價(jià)改革

二十世紀(jì) 80 年代末：票價(jià)改革

終于，在 80 年代末期，電影票價(jià)的制定權(quán)逐步由政府管控轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)調(diào)控。為了能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更好的生存下去，發(fā)行方可以根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)靈活定價(jià)。

越來(lái)越多的影片采用浮動(dòng)定價(jià)，原本是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，但票價(jià)從此開(kāi)始一路上漲，最終形成了的 " 高票價(jià) " 局面。

那么，票價(jià)漲成什么樣了?

一份 2005 年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)里的數(shù)據(jù)顯示：從 1989 到 2005 十幾年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)了近 10 倍，而電影票價(jià)由原來(lái)的不足 1 元漲到數(shù)十元元，增長(zhǎng)了 100 倍左右。

電影票價(jià)的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人們收入的漲幅。

高票價(jià)導(dǎo)致的結(jié)果是，大量低收入人群在影院門前止步，看電影這一行為越來(lái)越 " 去大眾化 "。

與此同時(shí)，市面上的娛樂(lè)項(xiàng)目變多了，觀眾的選擇變多了。當(dāng)時(shí)的舞廳、卡拉 ok、臺(tái)球廳和游戲廳如雨后春筍般拔地而起，不看電影，人們大有去處。

于是，電影觀眾開(kāi)始大量流失，整體的觀影人次逐年下降。從 1989~1999 年的十年間，中國(guó)電影票房收入從 27 億元下降到 8.1 億元，觀影人次從 293 億下降到 3 億以下。

曾經(jīng)電影放映結(jié)束后，觀眾潮涌而出的熱鬧場(chǎng)面不復(fù)存在了。

必須說(shuō)明的是，90 年代電影業(yè)整體極其蕭條，其背后原因復(fù)雜，即使是降低票價(jià)也無(wú)法解決問(wèn)題。實(shí)際上，票價(jià)如果不漲，電影公司更難生存。

高票價(jià)與低價(jià)促銷

二十世紀(jì) 90 年代到二十一世紀(jì)初：高票價(jià)與低價(jià)促銷

到二十一世紀(jì)初，中國(guó)電影市場(chǎng)陷入谷底，不管是觀影人數(shù)還是票房都到了歷史最低位。但票價(jià)依舊保持著上漲的趨勢(shì)，1999 年平均票價(jià) 10 元左右，到 2003 年就漲到了 25 元左右，這一漲幅依舊超過(guò)人們收入的漲幅。

電影觀眾不斷流失，影院為了營(yíng)收只得提高票價(jià)，票價(jià)一提高，觀眾又少了，由此陷入了死循環(huán)。面對(duì)這樣的局面，有些影院自發(fā)開(kāi)始了一系列低價(jià)促銷行為。

2000 年，四川峨眉院線推出了 5 元低價(jià)票。降價(jià)的效果立竿見(jiàn)影，影廳爆滿，票房立馬上漲。但只過(guò)了三個(gè)月，"5 元票 " 就不復(fù)存在。

到了 2004 年，四川成都峨眉院線再次掀起降價(jià)風(fēng)潮，推出 "10 元票 "，但同樣以失敗告終。所有那些跟風(fēng)降價(jià)的影院，最終都因?yàn)槠狈肯陆刀K止降價(jià)。

對(duì)于這些失敗的降價(jià)策略，清華大學(xué)尹鴻教授解釋道：" 我認(rèn)為它是強(qiáng)心針?biāo)频倪@種救市的方法。突然把票價(jià)大幅度地下降，可能會(huì)成為一個(gè)轟動(dòng)性的事件，導(dǎo)致在短時(shí)間增加一群人看電影。

這種短期的爆發(fā)不足以維持一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)。比如說(shuō)，一個(gè)月以后沒(méi)有電影可掙錢了，你發(fā)現(xiàn)影院里面找不到一個(gè)能讓所有的觀眾喜歡看的電影，那么這個(gè)時(shí)候你的觀眾數(shù)目又會(huì)大幅度下降。"

幾年后，3D 風(fēng)潮興起，電影票價(jià)又被推高了一個(gè)臺(tái)階。2008 年上映的 3D 電影《地心歷險(xiǎn)記》，在廣州嘉禾影城售價(jià)為 120 元。

2009 年的科幻 3D 電影《阿凡達(dá)》在很多影院都定價(jià)在 160 元左右，一度還出現(xiàn)了黃牛黨炒電影票的現(xiàn)象。

電影《阿凡達(dá)》海報(bào)

好萊塢大片全線 3D 化，國(guó)產(chǎn) 3D 電影也陸續(xù)推出，甚至很多沒(méi)有什么視效的劇情片也進(jìn)行了 3D 專制，一部分原因就是為了提高票價(jià)。

2011 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，23~30 歲青年是看電影的主力人群，但這個(gè)人群的收入并不高。有人抽樣調(diào)查了上海、北京和濟(jì)南的觀眾，發(fā)現(xiàn) 48% 的人因?yàn)槠眱r(jià)昂貴而選擇不看，72% 的人表示當(dāng)票價(jià)降低將會(huì)走進(jìn)影院。

這個(gè)時(shí)候，高昂的票價(jià)依舊是阻礙人們走進(jìn)影院的重要的原因。

2014 年到 2018 年：票補(bǔ)的誕生與消亡

實(shí)行票補(bǔ)機(jī)制

情況在 2014 年開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變

在高票價(jià)的局面下，線上售票平臺(tái)貓眼率先實(shí)行了票補(bǔ)機(jī)制，利用 9.9 元的預(yù)售價(jià)刺激用戶的觀影熱情，成功讓《心花路放》突破 10 億大關(guān)。

緊接著，微票兒、格瓦拉、淘票票等一眾售票平臺(tái)也競(jìng)相推出 5 元、8 元的超低價(jià)，甚至有 1 元看電影的促銷，一時(shí)讓不少觀眾嘗到了甜頭。

線上促銷廣告(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

2015 年，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)出現(xiàn)，票補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化的階段。有數(shù)據(jù)顯示，2015 年到 2017 年，內(nèi)地影市票補(bǔ)大概占到全部票房的 8%-10%。2017 年度票房 559 億元中，大約有 30 億來(lái)自票補(bǔ)。

相比其他營(yíng)銷手段，票補(bǔ)的效果更加立竿見(jiàn)影。所以片方很快取代平臺(tái)成為了票補(bǔ)的主要來(lái)源。越來(lái)越多的片方通過(guò)首周末超低預(yù)售價(jià)來(lái)提高前期的票房，促使影院給出更多的排片。

格瓦拉 5 元搶票宣傳海報(bào)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大電影公司也開(kāi)始受困于票補(bǔ)。華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊曾直言：" 我們確實(shí)被票補(bǔ)綁架了。在惡性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場(chǎng)份額。

如果你不補(bǔ)，影院就不給你排場(chǎng)

面對(duì)如此狀況，2018 年春節(jié)檔，有關(guān)部門提出減少票補(bǔ)的要求，規(guī)定最低票價(jià)為 19.9 元，限額 50 萬(wàn)張。到了九月底，有記者證實(shí)，管理部門將再出新規(guī)，要求停止第三方和影院自有渠道的票補(bǔ)，于 10 月 1 日正式執(zhí)行。

其實(shí)，作為短期促銷行為，票補(bǔ)對(duì)觀眾的影響也在不斷降低，觀眾越發(fā)信賴的是映后口碑。如果電影本身足夠好，他們更愿意花較高的價(jià)錢來(lái)購(gòu)票，而不是盲目下單低預(yù)售票。票補(bǔ)退出歷史舞臺(tái)也是必然。

4 年的生命雖短，但票補(bǔ)機(jī)制對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的影響。首先它確實(shí)惠及了不少人，拉動(dòng)了很多潛在的觀眾。其次它重新激發(fā)了人們觀影熱情，培養(yǎng)了觀眾走進(jìn)影院觀影的習(xí)慣，對(duì)擴(kuò)大電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)不小。

不過(guò)，需要清楚的是，" 票補(bǔ) " 并沒(méi)有真正降低票價(jià)，只是售票平臺(tái)或片方幫觀眾補(bǔ)足了差價(jià)，影院實(shí)際結(jié)算票價(jià)并未受到影響。那么，當(dāng)票補(bǔ)消失，票價(jià)回漲，觀眾是否會(huì)再度流逝?未來(lái)，電影票價(jià)會(huì)不會(huì)降?

未來(lái)電影票會(huì)不會(huì)越來(lái)越貴?

目前來(lái)看，電影票價(jià)很難下降，這不僅是因?yàn)橛捌臄z制成本不斷提高，還因?yàn)橛霸侯愋统霈F(xiàn)變化等多方因素。

過(guò)去一個(gè)大廳至少能容納上千人同時(shí)觀影，只要觀眾足夠多，即使票價(jià)低廉，影院放映一場(chǎng)的利潤(rùn)也是可觀。

而如今的影院則多是豪華型多廳影院，每廳僅能容納百名左右觀眾，這樣即使降價(jià)吸引進(jìn)了更多觀眾，最后的收入還是極其有限。

如今多是豪華型多廳影院

另外還有一個(gè)因素是大眾認(rèn)可的好電影數(shù)量依舊較少，影院人氣不足，降低票價(jià)難以獲得長(zhǎng)久的利益。

中影南方電影新干線總經(jīng)理趙軍等業(yè)內(nèi)人士表示，人氣才是影院的生命線，如果每個(gè)月有 20 部以上的好電影上映，影院為了拉回頭客，自然會(huì)降價(jià)。所以，若以最后的票房為目標(biāo)，票價(jià)并非越低越好。

但是，也并不是說(shuō)電影票越貴，票房就越高。當(dāng)價(jià)格超過(guò)一定程度，消費(fèi)者反而會(huì)因?yàn)槌惺懿涣烁邇r(jià)而選擇其他娛樂(lè)方式，票房反而也會(huì)下降。

在今年凡影、復(fù)旦大學(xué)和畫(huà)外共同出品的《中國(guó)電影市場(chǎng)專題研究——受眾、供需與票房》年度報(bào)告中，也提到了電影票價(jià)拐點(diǎn)的問(wèn)題。

研究顯示，不同地區(qū)的價(jià)格拐點(diǎn)各不相同，像北京這樣的一線城市，價(jià)格拐點(diǎn)在 80 多元，但目前平均票價(jià)是 40 多元，尚有上漲空間。而非省會(huì)的二線城市平價(jià)票價(jià)已經(jīng)接近價(jià)格拐點(diǎn)，上漲空間很小，市場(chǎng)趨于飽和。

故而，電影票價(jià)并不是 " 越貴越好 " 或者 " 越便宜越好 "，而是面對(duì)在各線級(jí)城市的不同觀眾時(shí)，需要配置差異化的電影票價(jià)政策，進(jìn)一步放寬票價(jià)的定價(jià)權(quán)，讓市場(chǎng)自身發(fā)揮作用，這才是最符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的做法。