近年來我們國內(nèi)的冰箱市場都不太好，一直是增幅持續(xù)下滑的，但是有一家企業(yè)卻格外的不同，那就是我們的海爾，海爾的品牌力量已經(jīng)從城市深入到農(nóng)村，觸手甚至伸向了國外，那我們就來看看它是如何做到的吧！

冰箱行業(yè)上半年情況

今年上半年，冰箱市場銷量微增0.8%;銷售額增長7.1%，實現(xiàn)了量額雙增。不過，量、額齊增的態(tài)勢并沒有持續(xù)太久。中怡康公布的第33周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)零售量增幅為-29.6%、零售額增幅為-23%。

家電人士指出，“一方面大環(huán)境沒有很大的改善，另一方面密集的促銷已經(jīng)提前透支了一部分需求，所以冰箱市場會出現(xiàn)一些反復(fù)。”

冰箱業(yè)整體增幅出現(xiàn)下滑趨勢時，海爾、美的、容聲等冰箱品牌的零售額份額實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。

其中，在此次中怡康榜單的前9位中，海爾冰箱零售額份額漲幅最高，同比增長4.5%，達(dá)到41.1%;美的與容聲冰箱零售額份額分別增長0.2%和0.4%，分別達(dá)到9.9%和9.7%。

線上增速創(chuàng)新低 整體市場下滑明顯

其實冰箱市場的下滑趨勢在此前就已經(jīng)凸顯。據(jù)中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場零售量增長僅1成，零售額增長不及3成，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限。

在線下市場，7月冰箱零售額整體同比下降9.9%，零售量整體同比下降20.8%。相較于零售額情況，量的下降趨勢更為顯著。

據(jù)悉，從整體大環(huán)境來看，冰箱供給端的成本壓力和需求端的整體不振是行業(yè)整體下滑的主要原因。一方面，自2016年下半年開始包括黑白料(冰箱的發(fā)泡材料。

主要用于保溫，白料是指聚醚，黑料則是聚合MDI的俗稱)、銅、鋁等原材料價格持續(xù)上漲，至2017年末，黑白料價格甚至漲幅已經(jīng)超過60%，令眾多企業(yè)不堪重負(fù)。另一方面，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的支持下。

我國家庭冰箱保有量大大增加，冰箱市場需求被透支。

如今，消費(fèi)者的換新需求成為了支撐著冰箱市場前行的驅(qū)動力。

市場競爭加劇 差異化產(chǎn)品突圍

行業(yè)專家普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是冰箱行業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的驅(qū)動力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)工藝進(jìn)步，不斷滿足差異化市場需求，是平穩(wěn)度過市場盤整期的不二法則。

這也推動著企業(yè)向主導(dǎo)消費(fèi)的高端、大容量、健康保鮮的方向升級。

比如，海爾推出搭載精控微風(fēng)道技術(shù)、干濕分儲技術(shù)和智能恒溫技術(shù)的饗宴冰箱，可以確保果蔬食材不失水、干貨食材不返潮，肉類食材原汁原味，實現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮。

美的冰箱運(yùn)用微晶一周鮮技術(shù)，可以讓肉類食材達(dá)到“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”的理想效果。美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術(shù)，可以解決食材保鮮時間短、袋裝保鮮差等消費(fèi)痛點(diǎn)。

容聲冰箱配備全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)和全時超級靜音科技，在提供極致健康保鮮體驗的同時還可以給家人超安靜享受。

正如同中國家用電器協(xié)會副理事長王雷所說，未來，消費(fèi)升級是今后相當(dāng)長時間內(nèi)冰箱市場增長的最大動力，企業(yè)如果能夠把握住消費(fèi)升級的潮流，密切關(guān)注差異化市場，開發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品。

就能實現(xiàn)市場份額的上漲，平穩(wěn)度過市場盤整期。